Анализ эффективности
Анализ эффективности размещения рекламных материалов на информационных стендах
на примере Северного административного округа г. Москвы.
- Количество официально зарегистрированных жителей.
- Не зарегистрированные, но проживающие на территории районов жители, гости - добавляют 10% к количеству зарегистрированных жителей.
- Охват (Reach) – этот показатель характеризует количество представителей целевой аудитории.
- 80% от общего количества жителей видели наши стенды и пользовались информацией, размещенной на них. Этот показатель характеризует долю эффективной аудитории среди общего количества населения GRP (Gross Rating Point).
- Частота (Frequency) – показатель, оценивающий среднее число контактов одного представителя целевой аудитории за минимальный срок размещения (1 месяц). Для данного вида рекламы этот показатель составляет минимум 2 контакта в день (человек выходит из дома и возвращается обратно); в месяц число контактов составляет 60.
- Общее количество показов.
- Стоимость размещения рекламы формата А-3 на 1 месяц (руб.).
- СРТ – стоимость 1000 контактов.
| № | Сокол | Хорошевский | Аэропорт | Войковский | Общее | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Официально зарегистрированные жители | 60 500 | 74 500 | 100 400 | 69 000 | 304 400 |
| 2 | 10% незарегистрированные жители, гости и т.д. | 6 050 | 7 450 | 10 040 | 6 900 | 30 440 |
| 3 | Общий охват (Reach) | 66 550 | 81 950 | 110 440 | 75 900 | 334 840 |
| 4 | Гарантированное кол-во контактов (GRP) | 53 240 | 65 560 | 98 032 | 61 600 | 430 848 |
| 5 | Частота (Frequency) за месяц | 60 | 60 | 60 | 60 | 60 |
| 6 | Количество показов за 1 мес. | 3 194 400 | 3 933 600 | 5 881 920 | 3 696 000 | 25 850 880 |
| 7 | Стоимость за А-3 | 78 478,4 | 74 043,2 | 118 764,8 | 109 900,8 | 372 187,2 |
| 8 | Цена за 1000 показов (СРТ) | 4,48 | 5,58 | 3,04 | 4,54 | 3,67 |
По ряду критериев (стоимость, запоминаемость, частота воздействия) эффективность размещения на информационных стендах превосходит рекламу на радио и ТВ.
Сравнение с другими видами рекламы на примере района Сокол.
Район Сокол – около 67 000 жителей, 637 подъездов, приблизительно 18 - 20 тысяч почтовых ящиков (квартир).Размещение рекламы на информационных стендах.
Стоимость размещения модуля формата А-3 на информационных стендах во всех подъездах района – 78 478,4 рублей. В эту стоимость входит:- печать полноцветных самоклеющихся стикеров
- размещение
- еженедельная замена испорченных стикеров (если существует необходимость)
Уличная расклейка листовок.
Для максимальной отдачи необходимо еженедельно распространять около 60 000 листовок. При этом бюджет такой рекламной кампании составит 35 000 рублей в неделю. Срок «жизни» листовок составит от 1 до 3 часов, т.к. данный вид рекламы является незаконным.Раскидка по почтовым ящикам.
Для эффективной рекламной кампании в течение месяца необходимо минимум два раза распространить листовки по почтовым ящикам. Стоимость печатного материала составит 15 000 - 20 000 рублей, и 6 000 - 7 000 – его распространение. Итого 21 000 - 27 000 рублей. В результате листовки дополнят содержимое мусорного ящика.Реклама в окружной газете.
Стоимость модуля формата 99 х 35 мм. в окружной газете из расчета четырех размещений в месяц, с учетом 10% скидки составит около 80 000 рублей. При тираже около 1,5 млн. экземпляров, заявленном редакцией, и учетом четырех выходов в месяц, стоимость тысячи показов составит 10,66 рублей, для сравнения стоимость тысячи показов на стендах Района Сокол для объявления формата А-3 составляет 4,48 рубля. При этом непонятно, какая часть тиража газеты доходит до потребителя.Реклама, которая работает!
Реклама в подъездах на информационных стендах, является самой эффективной рекламой. Ценовая категория рекламы является самой низкой, по стоимости охвата интересующей территории.Вернуться на главную